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 核心提示:會展業作為一個新興行業發展之初將會有巨大的機遇,但無可否認的是它在各個方面也面臨著巨大的挑戰,尤其對發展中國家而言。因此,認清國際會展業的發展現狀以及發展態勢,了解最新的發展動向,能為我國會展業的發展提供經驗,減少自己摸索當中的阻礙,有利于我國會展業做到趨利避害,實現持續快速健康發展。

會展業是我國今后十年最具有發展潛力的十大行業之一,被譽為二十一世紀的“朝陽產業”。會展業作為一個新興行業發展之初將會有巨大的機遇,但無可否認的是它在各個方面也面臨著巨大的挑戰,尤其對發展中國家而言。因此,認清國際會展業的發展現狀以及發展態勢,了解最新的發展動向,能為我國會展業的發展提供經驗,減少自己摸索當中的阻礙,有利于我國會展業做到趨利避害,實現持續快速健康發展。

會展業是會議和展覽的總稱,對于會展業的解釋,國外幾乎也沒有統一的定義與解釋,英文通常使用“convention & exhibition”來表示會展業。會展業就其分類應該屬于第三產業服務業,又因為會展業與經濟發展息息相關,被稱為經濟發展的晴雨表,和經濟可謂是“唇亡齒寒”。

(一)會展業所帶來的影響

會展的經濟效益

會展業畢竟是一個產業,那么追求經濟效益無疑是最重要的。國外有一個城市的市長曾經這樣說過:“如果在一個城市舉辦會展,就好比有一架飛機在該城市的上空撒美元。”在國際上,專家與學者對會展業有個1和9的說法,即辦展會的場館收入如果是1的話,那么相關的收入就是它的9倍,通常它所拉動的相關產業涉及到了航空業、旅游業、商業、餐飲業的等方面,因此把會展業比作“城市的面包”名副其實。

會展業是一種回報快的產業,中國的會展業平均每年以20%以上的速度遞增,遠遠超過了國家GDP的增速,它所產生的直接效益是上百億人民幣,帶動的相關產業上千億。根據2008年,《會展經濟藍皮書》所說:金融危機對中國的會展業沖擊雖然明顯,但中國會展經濟發展穩定,并且國際會議、論壇的專業化、國際化有所提高?梢钥闯,中國會展經濟有頑強的生命力,即使有2008年的全球金融危機也能做到逆勢飛揚,中國正在向著會展強國邁進。

(二)國外會展業的發展趨勢

1、會展業的發展日趨專業化

早在1956年,美國的經濟學家豪塔克(Hendricks.Houthakker)在一篇名為《經濟學與生物學 》的論文中指出:沒有一個經濟學分支不會因為對分工的進一步分析而受益。茅于軾先生也指出:從信息理論來看,分工是一種信息的不對襯。在分工社會中,專門從事某一生產的人只管鉆研與自己相關的生產技術,而不必去過問別的知識。因此我們看到了這樣的會展巨頭:漢諾威的工業博覽會(機器人展、燈具展、儀器儀表展、鑄件展)、杜爾多夫的國際印刷、包裝展,旅游城市紐倫堡的玩具展,香港的珠寶、玩具展,意大利米蘭的國際服裝展。顯然,專業化的展覽會已經成為會展業發展的主流,代表著會展經濟的發展的趨勢。那么為什么是這樣的呢?其實原因在于它有明確的展覽主題和市場定位,與一般的綜合性展會相比,專業化展會針對性更強,觀眾質量更高,參展效果更好的特點,迎合了展商與會者的需要。

2、會展業呈現大型化和集團化的趨勢

會展業是一種規模大、投入大、回報快的特點,這種特點也在一定程度上決定了它必然走向大型化和集團化。世界上兩家著名的會展公司“端德”和 “克勞斯”聯姻,共同開發通訊和計算機展覽市場。同時美國的克勞斯公司用40億美元購買下了南美的品牌展會及相關產業,從而擴大自己的規模。因此當今國際會展巨頭已經不將目光僅僅局限于國內的市場,而是將更多的精力投放在那些會展業起步較晚、市場潛力大的國家,同時政府對會展業的扶持,大量資金的注入,同時也為會展業的大型化、集團化創造了有利的條件。

3、展覽新軍突起,日益呈現“多極化”

隨著當今國際經濟全球化的進一步發展,近些年來,中國大陸,還有香港地區、日本、韓國以及新加坡的展覽業迅速崛起,,逐漸打破了歐美國家的壟斷地位。素有“亞洲展覽業之都”之稱的香港十分重視展覽業的發展,每年都有上千個國際會議和展覽業的發展,每年都有上千個國際會議和展覽。新加坡憑借良好的會展發展條件,每年在新加坡舉辦大型的展覽于會議就有三千多個。韓國和日本都特別重視本國會展業的發展,韓國正在努力使自己的展覽業每年增長7%以上。展覽業已經成為當今經濟化的重要國際貿易平臺,搶占國際會展業,力爭在國際展覽市場這塊大蛋糕中分享利益,因此也使得展覽業的舉辦國打破了傳統的的西方壟斷,呈現著日益呈現多元化。

相信中國會吸取國外會展業的經驗,相信中國的會展業越辦越好,越走越遠。

 

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作者:  發布時間:2013-03-28      

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