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20世紀60年代中期,大衛·奧格威( David Oqiwy) 所倡導的“品牌形象”觀念,經過三十多年的實踐,這一創意策略得到越來越多的工商業和廣告界人士的青睞,顯示了較強的生命力,F在,樹立和強化品牌形象仍是許多廣告創意的立足點,而且這一策略還代表了將來的趨勢。

                                                                                                                                        品牌的涵意

著名營銷學者菲利浦·科特勒 (Philipkotter) 的定義,所謂品謂,就是一個名字,稱謂,符號或設計,或是上述的總和,其目的是要使自己的產品或服務有別于競爭者。這是從市場營銷一般意義上定義,而在廣告中所涉及到的品牌以及品牌形象其內涵與之稍有區別。 廣告策略中的品牌,體現為消費者對品牌所蘊含的諸多信息,如名稱,標記、符號、發音、利益的提供、產品的特色,市場的評價、發展的歷史等的誰知和接受的程度,它建立在消費者的心中,更多地體現為一種主觀的認識。

 

                                                                                                                      品牌價值的含意

 

  品牌價值是有效競爭的一大要素。在市場經濟中凡能給行為人帶來或增加收益的東西,都可以看成是行為人的一項資產,進而可以把它貨幣化。品牌也不例外,對廠商來說,品牌是一項能帶來利潤的資產。

 

  品牌價值可以認為就是品牌資產的價值。常在如下兩種意義上使用:一是從效用意義上將品牌資產的價值分成為消費者提供價值和為廠商提供價值兩類。二是從資產評估意義上,即采用某種方法將品牌資產價值進行量化,賦予其一定的貨幣額,這個貨幣額即是品牌價值。一個企業品牌資產價值,主要借助于品牌形象的強化而提高。對廠商而言,消費者對某一品牌所持有的品牌形象即為其品牌力。

 

                                                                                                       品牌力的構成

        品牌知覺優勢是由消費者認知并熟悉品牌所產生的親近感以及由好感而來的尊重所決定的,而品牌活力則是由品牌對消費者生活的意義所帶來的適宜度及該品牌所擁有的特征,即差別化所構成。因此最好的品牌即具有強勢品牌力的品牌是指在消費者知覺中市場市場地位者(品牌形象好),而且有活力的品牌。而強勢品牌對于企業增強競爭優勢,擴大市場占有率有著重要作用:市場佛教通常是強勢品牌;強勢品牌通常享有較高的利潤空間;強勢品牌沒有生命周期。
 

 

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作者:  發布時間:2013-03-26      

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